国美电器连续暴跌 电商冲击传统百货零售

zhuzi

国美电器(00493.HK)已连续多日暴跌，近日有媒体指国美董事长黄光裕欲彻底洗牌，并在其网上商城启动真正的“价格战”。7月19日早盘，该公司股价继续疲软下跌，截至10：13，报0.85港元。跌幅3.41%。

　　自5月份国美电器发布一季报显示经营利润同比巨幅下滑92.26%一来，该公司股价一路下滑，近日更连续暴跌多日。17日国美电器股价跌幅达8%。

　　国内另一家电零售巨头——苏宁电器(002024)也表现疲弱，7月份以来该公司股价跌幅已经超过11%。苏宁电器的业绩预报称，今年上半年利润将同比下滑20%-30%。

　　电商分析师金石岩认为，国美商城希望再现“价格屠夫”本色，夺取网购市场价格话语权。从国美网上商城“7·18”促销节点来看，也有意在与此前京东“6·18”做出区别，国美商城试图扮演颠覆者的角色。

　　一位券商研究员分析，苏宁易购的增亏是二季度苏宁电器利润下滑幅度加大的重要原因，由于其他电商如京东商城烧的主要是风投的钱，当当也远在美国上市，投资者都没有直观认识，传统绩优股苏宁电器的表现让大家直观感受到了这个行业的惨烈。

　　中国百货商业协会秘书长范君表示，去年第四季度开始，整个零售行业包括百货业的销售业绩都在下滑，不仅销售额在下滑，利润也在下滑。

　　商务部发布的2012年一季度流通领域运行数据显示，一季度，国内零售业销售增速放缓明显。限额以上企业(单位)消费品零售额增长15.6%，增速比上年同期放缓6.9个百分点，回落幅度高于全国平均水平5.4个百分点。由于百货业经营以珠宝、化妆品、服饰、家电等非生活必需品为主，在零售业普遍业绩惨淡的背景下，百货业更为显著。

　　销售额骤降

　　自去年四季度以来，整体百货业销售额、利润率明显下降。最直观的市场表现是，北京、上海的部分大型百货企业相继关门歇业。5月29日，上海第一百货淮海店关门停业，去年9月份，太平洋(601099)百货也宣布，因无法应对上涨的租金，其北京盈科店正式关闭。这些知名百货的折戟无疑给行业敲响了警钟。

　　从2010及2011年的连锁企业百强数据来看，百盛商业集团有限公司2010年销售规模为165.6亿元，门店总数为47个，而2011年门店总数增长到52个，但销售规模仅为164.2617亿元。无独有偶，新世界(600628)百货中国有限公司2010年销售规模为179亿元，门店数37个，2011年销售规模仅为155亿元，门店数39个。

　　试水转型

　　面对不断下滑的业绩，各大知名百货已意识到了行业的现实危机，开始酝酿并尝试转型。

　　近期，王府井(600859)百货宣布，公司拟投资1亿元构建包括王府井百货官方网站、移动商城、后台业务管理系统、仓储物流中心、客户服务中心等完整的线上经营服务体系。

　　而在王府井百货之前，国内很多百货已设立了自己的网上商城，如新世界百货、西单商场、北京城乡(600861)贸易中心等。但事实证明，传统百货电商网站很难与专业零售电商抗衡。这主要是因为同一商品在价格上，传统百货的网络渠道依然弱势很多。

　　电商大跃进

　　中国连锁经营协会发布的《2012传统零售商开展网络零售的研究报告》显示，截至今年6月底，已有59家传统零售百强企业开展了网络零售业务，经营超过70家网店。

　　据业内人士介绍，早在去年就有过一波传统企业大规模进入电商的热潮，当时团购模式热得烫手，有些传统企业盲目大规模投入，而其中又以服饰等快速消费品企业为主。直到去年9月29日，美邦服饰突然决定停止电商业务，而罢手的缘由则是物流配送、营销资源和信息系统等所需投资巨大，此前投资的6000多万元好像打了水漂。同时，团购危机爆发，一时间资本冷却，传统企业的热情也似浇了一盆冷水。

　　冷却的热情在今年被重新点燃。苏宁董事长张近东在今年4月7日晚发出的电商总攻令，不仅拉响了电商行业巨头的火拼，也坚定了越来越多老牌传统企业进军电商的决心。

　　“全体高层要摒除一切后顾之忧，全力冲刺300亿！”这是张近东对旗下电商苏宁易购的期许。而国美同样要求“今年实现线上家电零售市场规模第一”。

　　做或者不做，都是赌注无疑，传统企业在受到电商冲击之后，今年开始的大规模反击取得了不错的效果。Alexa数据显示，6月苏宁易购的流量已超越当当位居第三，而这对蠢蠢欲动的传统企业而言是个好消息。

　　“能够说各国语言的小商贩如今越来越难打动消费者”，位于繁华位置的北京秀水市场如今也意识到网购大趋势的来临。据内部人透露，秀水将投资2亿元搭建电商平台，其中1亿元用于网上平台的搭建和经营，1亿元作为“先行赔付”的基金，而该平台预计将在9月上线。

　　而百货业以外的行业也按捺不住，纷纷加入到电商队伍里。其中，除了此前已试水电商的招商银行、工商银行外，建设银行近日也将商城上线，消费者在银行的电商网站上也可以买到服装、红酒、化妆品等商品。家居企业红星美凯龙也正在准备着自己的网店，顺丰快递则在6月上线了自己的食品销售业务。

　　“电商是极具发展力的新型业态，潜力巨大，”不过，在王府井百货集团董事长郑万河看来，如今的电商行业缺少理性，虽然王府井百货决定投资1亿元建设网上商城，但仍对进入电商行业持谨慎态度。

　　“其实，做不做都是赌。”秦皇岛某大型上市公司的内部人员说，“百货销售确实在大幅下滑，今年尤为明显。想试试电商业务，但电商的投资就像一个无底洞。”(来源：证券时报网)